Populární a populistický list je protějškem britského Sun a překvapuje spíše svým nákladem než kvalitou obsahu. Bild, politicky blízký křesťanským demokratům a považovaný za „zpovědnici“ země, prahne po senzačních odhaleních a praní špinavého prádla. Díky jeho vlivu na veřejné mínění ho čtou rovněž politici.
Portálpřebírá atraktivní vlastnosti tištěné verze, jmenovitě velký typ písma. Nalezneme na něm hlavní témata listu, pár aktualit, a pak především vše, co se týká aut, fotbalu, obnažených slečen a intimního života celebrit. Nabízí praktické rubriky, jako je předpověď počasí, seznamka, peníze, loterie atd.